Le copywriting : être clair, net et précis

Table des matières

En ligne, les internautes lisent les mots différemment que lorsqu’ils lisent des documents imprimés.

Par exemple, au lieu de lire de gauche à droite et ligne par ligne, ils parcourent la page à la recherche de phrases ou de mots clés qui attirent leur attention.

En tant qu’utilisateurs du web, pourquoi faisons-nous cela ? En général, nous avons pour mission de répondre à une question que nous nous posons. Nous n’avons pas le temps (ou la patience) de lire plus que nécessaire.

Et franchement, nous savons aussi que nous n’avons pas à le faire.

Définition

Le copywriting (en français la conception /rédaction) est une discipline de marketing qui consiste à soigner le texte dans le but de convaincre son lecteur d’éxécuter une action (acheter un produit, faire un don, télécharger un livre blanc, laisser son adresse email, liker une page Facebook etc.)

Origine

L’histoire du copywriting remonte à l’époque où les premiers papiers imprimés étaient distribués dans la rue.

Le copywriting est-il important dans ma stratégie digitale de PME ?

Plus qu’important, il est même fondamental.

En effet, les mots que vous utilisez et la façon dont vous les présentez va rendre votre organisation au mieux attractive, au pire incompréhensible.

Adaptez-le ton en fonction du canal utilisé et de votre audience

Cela semble évident mais il n’est jamais inutile de le rappeler : adaptez-vous au canal.

Par exemple, sur une publication facebook :

  • insérer des images

  • utilisez des mots chocs

  • évitez de partager le compte rendu de la réunion annuelle de succursale sous forme de pdf

 

Si votre audience cible est dans la tranche d’âge 25/35 ans, adoptez son vocabulaire et ses usages, il peut être dans ce cas intéressant de considérer instagram comme canal privilégié.

Votre newsletter vous semble trop longue ou indigeste ?

Insérez des images, aérez son contenu ou scindez là en 2.

Les bonnes pratiques pour un copywriting impactant

  • Faites apparaître les informations importantes en premier

  • Créez des titres clairs, concis et attrayants

  • Utilisez beaucoup de titres et de sous-titres

  • Faites des paragraphes courts

  • Utiliser les listes à puce ou listes numérotées

  • Attirer l’attention sur les termes / expressions clés

  • Évitez d’utiliser des négations quand c’est possible

  • Mettez-vous à la place de votre audience et parlez leur d’eux, plus que de vos produits / service ou de votre entreprise

  • Supprimez les mots inutiles

Exercice appliqué

Faites un inventaire de vos contenus en ligne et soyez critiques sur l’aspect rédactionnel

Voici une liste de contenus digitaux que les PME utilisent dans leur stratégie de croissance digitale :

  • Newsletter

  • Site web

  • Landing pages

  • Publicités

  • Post social media

  • Application

  • Articles de blog

  • Livre blanc