L’efficacité des publicités Facebook et Instagram pour les sites e-commerce ou corporate n’est plus à prouver.
Cependant, même une campagne qui tourne bien nécessite de l’attention, de la supervision et de l’optimisation.
Et cela peut prendre pas mal de temps.
Heureusement, les règles automatiques peuvent aider à résoudre ce problème. En tout cas, elles peuvent assurer pas mal de tâches et faire gagner un temps précieux sans que la campagne ne parte dans le rouge.
Dans cet article, nous allons examiner comment optimiser une campagne Facebook Ads pour une rentabilité optimisée grâce aux règles automatiques.
Quelles sont les règles automatiques de Facebook Ads ?
Les règles automatiques sont des paramétrages que l’on trouve dans l’interface de publicité de Facebook pour surveiller et optimiser les performances de campagnes Facebook et Instagram.
Si les conditions réunies dans le paramétrage sont réunies, le déclenchement des actions automatiques se fait.
Les règles automatiques vous permettent de définir des seuils pour les indicateurs de performance clés, telles que le coût par clic (CPC), le coût par acquisition (CPA) ou le retour sur investissement publicitaire (ROAS), et de définir des actions à prendre lorsque ces seuils sont atteints.
Par exemple, on peut définir une règle automatique pour automatiquement augmenter le budget de campagne (si on est en CBO) ou de l’Ad Set (si on est en ABO) si le ROAS est supérieur à 3.
Pourquoi utiliser des règles automatiques ?
D’abord pour gagner du temps.
En effet, les règles automatiques peuvent faire gagner un temps considérable en évitant de surveiller en permanence les performances des campagnes publicitaires.
On peut ainsi se concentrer sur d’autres tâches importantes.
En outre, les règles automatiques permettent d’optimiser les campagnes d’ads en temps réel et ainsi profiter d’un momentum ou d’une saisonnalité favorable.
Cela permet de maximiser les résultats.
Comment utiliser les règles automatiques ?
Pour utiliser les règles automatiques, on doit d’abord définir les seuils de performance à surveiller. Par exemple, si c’est le coût par acquisition, il faut définir le seuil de coût par acquisition qu’on est prêt à payer pour chaque conversion.
Ensuite, il faut définir l’action à prendre lorsque le seuil est atteint.
Par exemple, si le coût par acquisition est supérieur à 20 CHF / €, on peut choisir de mettre en pause la campagne publicitaire jusqu’à ce que les performances s’améliorent.
Si le taux de clics d’une pub est inférieur à 1% ET que le montant dépensé sur cette pub est supérieur à 40 CHF / €, alors on coupe la pub.
Les règles automatiques les plus courantes
Il existe de nombreuses règles automatiques que pour optimiser la rentabilité de campagnes publicitaires Facebook et Instagram. En voici quelques-unes des règles les + courantes et les + faciles à paramétrer dans une campagne de conversion :
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Augmenter automatiquement le budget quotidien de l’ensemble publicité si le ROAS (retour sur investissement) est supérieur à 3
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Mettre automatiquement en pause une campagne publicitaire si le coût par acquisition dépasse un certain montant.
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Diminuer automatiquement le budget de publicité si le retour sur investissement publicitaire est inférieur à un certain pourcentage.
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Mettre automatiquement en pause une annonce si le taux de clics (CTR) est inférieur à un certain pourcentage.
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Mettre automatiquement en pause une annonce si le coût par clic (CPC) dépasse un certain montant
Conclusion sur les règles automatiques Facebook Ads
Il faut les utiliser quand votre campagne a pour but d’augmenter les ventes de votre e-commerce ou de trouver des prospects / clients pour votre site corporate.
Selon mon expérience, ce sont les campagnes de conversion qui s’y prêtent le mieux, car elles peuvent s’appuyer sur des indicateurs multiples et complémentaires.
Il n’est pas nécessaire d’être un développeur ou d’avoir des connaissances poussées pour les mettres en place, ce sont des règles qui peuvent être simples.
Il faut toujours se demander dans quel but telle règle est créée puis activée, chaque règle a un objectif précis.
Bonne chance !
