Faire de la publicité seulement sur Instagram, c’est parfois plus adapté que faire une campagne d’ads Facebook.
Car les audiences que je veux cibler sont plus présentes sur ce réseau social, ou aussi pour des questions d’image de marque.
Chacun à ses raisons, et voici comment lancer une campagne d’Ads instagram en quelques étapes.
Pré-requis : avoir son business manager installé.
1 – Je créée une nouvelle campagne dans le business manager
C’est une évidence, le business manager de Meta est indispensable pour créer et paramétrer une campagne de conversions, que ce soit uniquement sur Facebook ou sur Instagram.
Il est inutile de se servir du bouton boost, car c’est une perte d’argent. On en a déjà parlé dans cet article.
- Cliquez sur le bouton créez une campagne
- Choisissez l’objectif (ici nous choisirons l’objectif ventes)
- Cliquez sur “ensemble de publicités”
- Descendez jusqu’à la zone de placements
- Sélectionnez “placements manuels”
- Et ensuite ne sélectionnez que Instagram
2 – Je paramètre ma campagne Instagram comme toute autre campagne
C’est exactement le même processus que pour n’importe quelle campagne.
Le business manager nous propose différents objectifs, et si vous vous souhaitez diffuser votre campagne d’ads uniquement sur Instagram, les objectifs restent les mêmes.
Pour cet exemple, je sélectionne l’objectif de vente :
Si je dispose d’un catalogue produits, dans ce cas je peux sélectionner l’option “Campagne de shopping Advantage +”, sinon la campagne manuelle fonctionne également très bien :
J’active le Budget de campagne Advantage si je teste plusieurs ensembles de publicités :
Sinon, je le désactive.
Ensuite je vais :
- cliquer sur suivant pour arriver dans le paramétrage de l’ensemble de publicité
- sélectionner le lieu de conversion : site web
- indiquer le choix de la performance de la campagne puis sélectionné le pixel et l’événement recherché (pour un e-commerce je sélectionne “achat”)
- définir mon budget et mon calendrier
- paramétrer mes audiences de ciblage (personnalisées, similaires, démographiques et géographiques)
J’arrive enfin à la partie qui m’intéresse le plus, à savoir les placements.
3 – Paramétrer ma campagne d’ads pour diffuser uniquement sur Instagram
C’est dans cette partie que je vais pouvoir sélectionner les réseaux sur lesquels diffuser ou non ma campagne.
Dans un premier temps je sélectionne “Placement manuels” et non “Placements Advantage”.
Ensuite je vais pouvoir désélectionner les réseaux suivants :
- Audience Network
- Messenger
Normalement, en désélectionnant tous ces réseaux de ma campagne publicitaire, il ne doit rester qu’Instagram :
Je suis maintenant prêt à m’attaquer à la configuration des Ads Instagram !
4 – Je configure mes pubs Instagram
Après avoir fait les paramétrages au niveau de ma campagne et de l’ensemble de publicité, je peux commencer le paramétrage des ads qui apparaîtront seulement sur Instagram.
Pour le paramétrage, j’ai le choix de créer une publicité depuis le début, ou d’en sélectionner une publication existante de mon compte Instagram.
Je choisis de créer une publicité en importation manuelle. C’est-à-dire que je vais importer mon visuel ou ma vidéo depuis mon ordinateur.
Dans ce cas de figure, j’ai maintenant plusieurs options pour les formats de pub :
Le format image ou vidéo unique
Le format carrousel
Le format collection
5 – Attention aux différents formats des ads sur une campagne Instagram
Dans une campagne Instagram ; ou même Facebook d’ailleurs, il existe différents placements : les Reels, les Stories, le Feed, le fil du profil Instagram, l’Explorer Instagram.
Le format de pub Fil Instagram
4:5 —> 1080 x 1350 pixels
Le format de pub Explorer Instagram
1:1 —> 1080 x 1080 pixels
Le format de pub Accueil Explorer Instagram
1:1 —> 1080 x 1080 pixels
Le format de pub Fil du profil Instagram
4:5 —> 1080 x 1350 pixels
Le format de pub Story Instagram
9:16 —> 1080 x 1920 pixels
Le format de pub Reels Instagram
9:16 —> 1080 x 1920 pixels
Pour une campagne d’ads bien optimisée, encore une fois que ce soit sur Facebook ou Instagram, je vais adapter mes visuels ou vidéos en fonction des placements où ils seront diffusés : stories, reels, fil d’actu..
Cela donne une bonne image de la marque ou de l’offre que je propose à mes cibles et tend à augmenter le taux de conversion.
Conclusion sur les campagnes d’ads seulement sur Instagram
Cela a du sens, et toute marque doit tester son taux de conversion ou son coût par achat ou par prospect en essayant différentes variantes, notamment celle de la plateforme sur laquelle la campagne est diffusée.
Est-ce que mes cibles réagissent plus à mes ads sur Instagram ?
Est-ce que mon coût par clic sortant vers mon site est + cher ou moins cher entre Facebook et Instagram ?
Tout cela doit être analysé pour mieux apprendre les motivations et les usages de mes clients potentiels.
Bonne chance !
